常见移动广告形式全解

移动互联网广告经历了用户被动接受信息的push时代，用户主动订阅咨询的pull时代，通过大数据定向推送的时代。形式在不停变化，越来越注重用户体验，也越来越提倡精准送达。

本文搜罗一些最常见的广告形式，进行简单解读。

横幅广告

也就是常说的banner广告，又名旗帜广告，是当前移动广告最主要的形式之一，可以采用GIF格式，也可以用静态图。Banner广告一般以长条形式出现在APP顶部或底部，很多时候使用APP的人会自动忽略它。

当然，现在有一种丰富媒体banner广告能赋予其更强的表现力和交互能力，在设计上更加吸引用户关注。

插屏广告

业界很多平台都已插屏广告位主要形式。

插屏广告一般在开启或退出应用时，在观看视频或游戏暂停时弹出，非常巧妙地利用了闲散时间，不会影响APP正常使用，对用户体验的影响较小。

而且插屏广告可操作性较强，视觉冲击效果也较强，是目前较受欢迎的主流广告形式之一。用户一旦对插屏广告的内容感兴趣，可以自行点击，如果不愿查看，直接关掉即可。

启动屏广告

又叫开屏广告，一般在打开APP的时候，以全屏或半屏形式展示，显示时间3-5秒，可以是静态，也可以采用flash效果。

全屏广告在展示时，用户不会受到其他信息干扰，信息传递效果较好。如果信息是一个整体的宣传概念，比如展示一个产品品牌，凸显一个产品的新功能，而不着意于通过有歧义的信息吸引用户的话，广告展示效果是比较好的。

积分墙广告

积分墙是前一两年最常见的移动广告形式之一，不过从去年下半年开始，随着用户体验降低，大部分积分墙广告提供平台已经淡出人们视野。积分墙广告的概念最早由有米提出。

积分墙广告是第三方移动广告平台将开发者产品集中起来，展示在一个应用列表上，用户嵌入积分墙的应用内完成任务，应用的开发者就能得到相应的收入。

在积分墙广告不再如以前那般受欢迎之后，不少平台在原来的全屏展示积分墙基础上，提出了对话式积分墙、积分广告条、积分迷你广告等形式。用户可以不翻阅积分墙，在使用APP的时候主动点击自己感兴趣的积分广告。

原生广告

原生广告是指，制作出来的广告只适合某一平台的浏览环境，而且只能付费投放。Facebook、微博经常能见到原生广告。

原生广告效果较好，在整个移动互联网广告市场火爆了整个2013年。具体来说，原生广告其实就是在广告设计、制作、展示上，融合了APP本身特色，并且成为整个APP的一部分。换言之，原生广告就是可以让广告作为产品的一部分展示出来。

原生广告在展示内容的时候不会破坏产品本身的特点，不会影响用户体验，甚至会提高用户的互动率。

视频广告

视频广告是在APP内部插播视频的广告形式。

比较常见的有悬浮窗口、贴片、空间内置等形式。悬浮窗口视频广告一般会在APP启动或者过渡页面出现，播放窗口不固定，用户可以自行移动其展示位置。控件内置广告一般用于需要加载资源的页面，为避免用户等待时间过长，可以适当播放一段视频，但时间不宜过长，且最好配合加载进度条一起展示。贴片视频广告常见于各大视频类APP，谷果视频、亿动视频是常见的形式。

此外，还有一些其他的广告形式，比如信息流广告，常见于微博、Twitter、UC新闻等，信息流广常和正常的消息混淆在一起，不容易被辨认。还有进来大热的富媒体广告。

随着移动互联网市场的进一步发展，肯定还会有更多更新的广告形式出现。但不管这些形式如何创新，肯定都是为了更好的展示广告，提高点击率。而这其中，不能忽略的必定是不影响用户体验、提高广告主收益。