《中国移动互联网用户行为统计报告》之移动音乐

《中国移动互联网用户行为统计报告》报告摘要

• 2014H1，中国移动互联网用户规模达6.86亿。

• 中国移动互联网用户地域属性，分布在二、三线城市的用户占比为46.6%，分布在一线城市的用户占比13.1% 。

• 移动IM依然成为中国移动互联网用户的首选，占比达90.5%，其次移动音乐、移动视频以及移动游戏的用户渗透率均超过一半以上。

• 晚上是中国移动互联网用户的热点时段，占比达84.5%，其次为中午和下午，占比均超过40% 。

细分领域—移动音乐

用户属性

　　1.性别结构

　　EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动音乐类应用用户中，男性占比为55.6%，可见男性用户为主流人群，但差距不大

　　2.年龄结构

　　EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动音乐类应用用户中，25-30岁占比31.3%，24岁以下占比29.6%，可见人群主体更显年轻化

　　3.地域分布

　　EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，中国移动音乐类应用用户中，二、三线城市占比46.6%，其他城市占比40.4%，一线城市占比13.0%，可见二、三线城市为主要分布区域，但城乡差距不大

　　4.学历结构

　　EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动音乐类应用用户中，高中/中专/职校/技校：33.4%，初中用户占比30.0%，可见低学历特征更为明显

　　5.职业结构

　　EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动音乐类应用用户中，工人/服务业人员：23.0%，工人/服务业人员占比23.0%，可见蓝领用户为主流群体

　　6.收入结构

　　EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动音乐类应用用户中，没有收入用户占比20.8%，2000-2999元的收入用户占19.7%，可见用户收入呈中低收入特征

研究范畴

　　数据来源：基于eCDC（易观智库.中国数字消费用户雷达）累计110万移动互联网样本。

　　分析方式：基于国家统计局全国人口分布数据，通过在线调研问卷结合用户浏览访问行为数据获得结果。使用易观智库独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳。

　　研究对象：所有使用移动智能终端的用户。

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