《中国移动互联网用户行为统计报告》之移动购物

《中国移动互联网用户行为统计报告》报告摘要

• 2014H1，中国移动互联网用户规模达6.86亿。

• 中国移动互联网用户地域属性，分布在二、三线城市的用户占比为46.6%，分布在一线城市的用户占比13.1% 。

• 移动IM依然成为中国移动互联网用户的首选，占比达90.5%，其次移动音乐、移动视频以及移动游戏的用户渗透率均超过一半以上。

• 晚上是中国移动互联网用户的热点时段，占比达84.5%，其次为中午和下午，占比均超过40% 。

细分领域—移动购物

用户属性

　　1.性别结构

　　EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，中国移动购物类应用用户中，男性用户占比45.4%，女性用户占比54.6%，可见女性用户为主流群体

　　2.年龄结构

　　EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动购物类应用用户中， 25-30岁用户占比35.1%，24岁以下用户占比24.9%，可见年轻化特征更为凸显

　　3.地域分布

　　EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，中国移动购物类应用用户中，二、三线城市占比51.0%，其他城市占比35.4%，一线城市占比13.6%，可见二、三线城市为主要分布区域，且城乡差距较大

　　4.学历结构

　　EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动购物类应用用户中，高中/中专/职校/技校占比31.8%，大专占比22.8%，本科占比21.8%，可见用户学历从低学历向高学历发展

　　5.职业结构

　　EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动购物类应用用户中，自由职业/个体户/私营企业主占比22.3%，工人/服务业人员占比19.8%，白领占比18.6%，可见蓝领用户为主流群体，白领次之

　　6.收入结构

　　EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，中国移动购物类应用用户中，月收入2000-2999元人群占比21.2%,3000-3999元的收入用户占比18.6%，可见用户高收入特征逐渐增强

热门应用

　　EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，购物APP启动次数最高的前三名在性别年龄细分人群里座次相对稳定，四到十名之间根据样本年龄和性别呈现差异化。

淘宝网/天猫（淘宝商城）/京东商城

研究范畴

　　数据来源：基于eCDC（易观智库.中国数字消费用户雷达）累计110万移动互联网样本。

　　分析方式：基于国家统计局全国人口分布数据，通过在线调研问卷结合用户浏览访问行为数据获得结果。使用易观智库独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳。

　　研究对象：所有使用移动智能终端的用户。

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