1.移动搜索
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动搜索应用用户中，男性占一半以上，占比为57.5%，女性为42.5%，可见 男性用户为主流用户
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动搜索应用用户中，25-30岁占比27.8 %，24岁及以下占比26.8 %，可见
中青年为主流人群
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动搜索应用用户中，二、三线城市占比44.7%，其他城市占比41.8%，一线级市占比13.5%，可见
二、三线城市用户与城乡等其他城市用户并驾齐驱
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动搜索应用用户中，高中/中专/职校/技校学历占比32.9%，初中学历占比29.8%，大专学历占比16.6%，可见
用户学历呈低学历态势
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动搜索应用用户中，自由职业/个体/私营企业主占比23.3%，工人/服务业人员占比20.0%，可见
蓝领用户为主流群体
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动搜索应用用户中，没有收入用户占比21.8%，2000-2999收入用户占比18.5%，可见
用户收入呈中低结构
2.移动视频
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动视频应用用户中，男性占比55.1%，女性占比44.9%，可见
男性为主流用户，但差距不大
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动视频类应用用户中，25-30岁占比32.4%，24岁以下占比27.0%，40岁以上仅占10.0%，可见
中青年为主体人群
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动视频应用用户中，二、三线城市占比47.8%，一级城市占比13.6%，其他城市占比38.6%，可见
二、三线城市为主要区域且城乡差距较大
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动视频应用用户中，高中/中专/职校/技校占比33.7%，初中占比29.6%，两者总计用户超过六成，可见
用户低学历特征较为明显
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动视频应用用户中，工人/服务业人员占比23.4%，自由职业/个体户/私营企业主占比23.3%，两者总计将近五成，可见
蓝领用户为主流用户
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动视频应用用户中，2000-29999元的收入用户站21.0%，其次为没有收入的用户占比19.5%，可见
用户中端收入结构加深
移动视频应用活跃用户排名2014H1 ![]()
3.移动新闻
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动新闻资讯类应用用户中，男性占比为64.5%，可见
男性为主流用户，且远远超过女性用户
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动新闻资讯类应用用户中，25-40岁人群是主力，25-30岁占比29.0%，其次是24岁以下人群，31-35岁用户占比24.7%，可见
中青年人群为主流用户
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动新闻资讯类应用用户中，二、三线城市占比48.7%，其他城市占比36.6%，一线城市占比14.7%，可见
二、三线城市为主要区域且城乡差距较大
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动新闻资讯类应用用户中，高中/中专/职校/技校占比31.3%，本科占比20.7%，可见
用户高学历特征凸显
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动新闻资讯类应用用户中，自由职业/个体户/私营企业主占比28.1%，工人/服务业人员占比19.0%，可见
蓝领用户为主流人群
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，中国移动新闻资讯类应用用户中，2000-2999元的收入用户占比19.7%，3000-3999元的收入用户占比为19.0%，可见
用户学历呈高收入特征
4.移动音乐
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动音乐类应用用户中，男性占比为55.6%，可见
男性用户为主流人群，但差距不大
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动音乐类应用用户中，25-30岁占比31.3%，24岁以下占比29.6%，可见
人群主体更显年轻化
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，中国移动音乐类应用用户中，二、三线城市占比46.6%，其他城市占比40.4%，一线城市占比13.0%，可见
二、三线城市为主要分布区域，但城乡差距不大
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动音乐类应用用户中，高中/中专/职校/技校：33.4%，初中用户占比30.0%，可见
低学历特征更为明显
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动音乐类应用用户中，工人/服务业人员：23.0%，工人/服务业人员占比23.0%，可见
蓝领用户为主流群体
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动音乐类应用用户中，没有收入用户占比20.8%，2000-2999元的收入用户占19.7%，可见
用户收入呈中低收入特征
5.移动购物
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，中国移动购物类应用用户中，男性用户占比45.4%，女性用户占比54.6%，可见
女性用户为主流群体
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动购物类应用用户中， 25-30岁用户占比35.1%，24岁以下用户占比24.9%，可见
年轻化特征更为凸显
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，中国移动购物类应用用户中，二、三线城市占比51.0%，其他城市占比35.4%，一线城市占比13.6%，可见
二、三线城市为主要分布区域，且城乡差距较大
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动购物类应用用户中，高中/中专/职校/技校占比31.8%，大专占比22.8%，本科占比21.8%，可见用户学历
从低学历向高学历发展
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，我国移动购物类应用用户中，自由职业/个体户/私营企业主占比22.3%，工人/服务业人员占比19.8%，白领占比18.6%，可见
蓝领用户为主流群体，白领次之
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，中国移动购物类应用用户中，月收入2000-2999元人群占比21.2%,3000-3999元的收入用户占比18.6%，可见
用户高收入特征逐渐增强
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014H1，购物APP启动次数最高的前三名在性别年龄细分人群里座次相对稳定，四到十名之间根据样本年龄和性别呈现差异化。
淘宝网/天猫（淘宝商城）/京东商城
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6.易观分析预测
1、移动互联网仍是屌丝天下
男性用户占比60.2%，25-40岁的中青年超过六成，高中/中专/职校学历用户占比33.2%，工人/服务业人员占比22.5%，没有收入的占比20.6%。 未来，移动互联网企业在获取流量方面，一方面需要在提升现有用户使用深度方面下功夫，另一方面，新增用户的获取主要通过降低移动应用使用难度和开发新产品以满足需求为主要手段。 2、二、三线城市占比尤为突出 调研数据显示，移动互联网用户中二、三线城市人口占比超过五成。城市移动互联网渗透率相对较高。运营商基础建设从城市转向农村，通过硬件设施改善、三大运营商的重视、移动终端价格的不断调低，乡镇会成为移动互联网用户另一个有力增长点。 3、区域性差异稍露端倪 数
据显示，移动互联网用户在区域上的差异微微显露出来，在一线城市微信成为女性用户的首选应用，而在二、三线城市QQ则是女性应用的首选；在一线城市，男性
用户中移动应用top10当中并没有购物类的APP，而在二、三线城市，淘宝网进入了男性用户使用APP的top10中。在年龄结构中，一线城市24岁以
下的移动互联网用户中，移动视频类APP进入热门APP的top10排名之列，而在二、三线城市中24岁以下的移动互联网用户中，热门应用的top10之
中并没有出现视频类的APP。 4、娱乐需求地位稳固 移动IM在中国移动互
联网用户中的覆盖比例仍居榜首。紧随其后的移动音乐、移动视频、移动单机游戏的用户覆盖紧跟其后。移动互联网用户使用重点依旧围绕在社交、音乐、视频、游
戏四大娱乐领域。而购物、地图等需求紧随其后。易观智库分析认为，移动互联网工具类、商务类需求呈现明显的渗透趋势，即购物、道路查询、搜索等需求以功能
的形式嵌入到娱乐类应用之中，这也迎合了移动互联网APP切换成本高的特点，各移动互联网企业为便于用户使用，以此种方式降低用户应用转换的时间成本。在
这一特点及趋势的带动下，未来超级APP、平台APP的量级将不断提升，工具类、商务类应用的功能属性将更加明显。 | 