为什么同伴影响力对营销成功如此关键？ 我们是怎样被影响的？影响力营销是一个热门话题，但在各种分析中，影响力的来源通常被忽略。在做出购买决定之前，我们最容易被亲近的朋友而不是意见领袖所影响。同伴影响力应该得到更大的重视。 影响力的历史 1704年第一个被记录的广告 1843年第一家广告公司成立 1936年消费者报告发表专家对产品和服务的评论 1941年第一个电视广告诞生 1950年代销售专家惠思太太开创家庭理家会的方式 1993年第一个搜索引擎发布 1998年Google允许人们搜索产品 2004年Facebook转向社交网络领域 2006年Twitter支持朋友间信息实时分享 2008年Pinterest支持产品信息整合 2011年更多人基于同伴影响力做出购买决定 两个影响力派别代表的决斗 意见领袖派：Malcolm Gladwell认为“个别人物原则”主导影响力，少数拥有众多粉丝的意见领袖会影响大众的购买决定和行为。 同伴影响派：Duncan Watts研究发现“日常生活中的同伴影响力”比Malcolm Gladwell的“个别人物原则”更有效。日常生活的紧密关系网可以从线上及线下影响人们的生活。
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