社会化营销，你错过了吗？

　　记得四年前，社交网络刚刚兴起，全民偷菜的盛况让人们认识到Web2.0所带来的全新传播理念。随后，博客、微博等社交网络化工具迅速崛起，用户的行为模式也随之发生了翻天覆地的变化。

　　三年前，新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野，腾讯、网易、搜狐等大型门户网站也先后加入了这一全新的阵地，打造新的营销平台。而新浪网凭借先发制人所奠定的庞大用户群，发展迅猛，迄今注册用户数已超过3亿人，官方微博的数量也已达17.15万。据新浪今年第二季度财报披露，其微博平均每日活跃用户增长了21%，达到3650万，贡献了10%的营业收入，达到千万美元的规模。一时间，微博成了“地球的脉搏”。而在企业层面，微博营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视。

　　到了2012年，这场以微博为平台的竞争更是达到了白热化的阶段，各家奇招频出，在各大主流媒体及线下广告发布中比拼实力，让广告主眼花缭乱。然而，与海外的Twitter和Facebook相比，国内的微博仍然存在着社交与商业化这两大短板。前者用了五年都没有实现微博的真正商业化，那么后者又需要多久呢? 

　　就在大家集中关注微博如何商业化、广告主紧盯着这块营销重地不放的时候，很多人都走入了一个误区，那就是把社交媒体营销等同于微博营销。其实微博营销，已经逐渐遇到一些问题，越来越多僵尸粉肆虐和用户对于微博过度的热情逐渐退烧，如何更好地商业化?放眼互联网，拥有良好用户基础、又有可能在商业化上有新突破的社交媒体，除了微博，应该还包括校内网、百度贴吧、开心网等，而其中以“贴吧”历时最久，并热度不减，因此，关于“贴吧”的商业化运作在不少业内人士看来不失为一个值得探讨的方向。

　　还记得“贴吧”诞生的“第一神贴”—— “贾君鹏你妈喊你回家吃饭”，该帖当年在百度贴吧发出短短6小时内就获得了超过39万的点击率， 17000多名网友回帖。“李毅吧”的“我的护球像亨利”，“雷霆三巨头吧”的“屌丝文化”、“草根”和“高帅富”等，均由此兴起，并最终成为社会中的流行文化。

　　伦敦奥运会期间，贴吧在传播维度上也有着惊人的表现。其直播贴累积点击量超过7亿，相当于全中国网民平均每人点了1.3次，“一句话祝福刘翔”的留言贴点击接近2亿，打破了百度贴吧的单贴点击新记录，而获得“荣誉金牌”的陈一冰在接受CCTV采访时，也提到了百度贴吧网友的长期支持。由此看来，百度贴吧的流量和用户影响力不容忽视。 

　　媒体借奥运做流量，广告主借奥运做营销。从营销角度看，贴吧显现出两点重要的平台特性：一是“人以群分”，明星吧、游戏吧、音乐吧…不同的吧聚集着不同爱好的人群，广告主可以容易地定位目标人群，使投放更加精准;第二，圆桌式的话题交流，区别于微博的讲坛式对话模式，用户之间的互动深入且持久，粘性更高，品牌营销因此可以更打动人心。

　　总之，微博也好，百度贴吧也罢，都具有社交网络媒体的独特性。它们以各自不同的人群受众，演绎着不同的平台价值。在营销过程中，广告主不应该忽略每一个有价值的媒体平台。如何利用好不同的平台优势，充分发挥出平台特性实现营销的互补和叠加效应，是值得广告主深入探究的事情。

　　作者：信海光，资深媒体人，互联网观察人士，专栏作家。曾先后任职于新浪网、中国青年、赛迪集团、中国新闻周刊、竞报等单位。