哪些因素最影响消费者——同伴影响派

　 　 影响力营销是一个热门话题，但在各种分析中，影响力的来源通常被忽视。在做出购买决定之前，我们最容易被亲近的朋友而不是意见领袖所影响。同伴影响力应该得到更大的重视。

两个影响力派别代表的决斗

　 　 Malcolm Gladwell认为“个别人物原则”主导影响力—少数拥有众多粉丝的意见领袖会影响大众的购买决定和行为。

　 　 Duncan Watts研究发现“日常生活中的同伴影响力”比Malcolm Gladwell的“个别人物原则”更有效。日常生活的紧密关系网可以从线上及线下影响人们的生活。