浅谈微信摇一摇_TV（上）

今年微信高调上线/更新【卡包】和【摇一摇】【微信红包】

这三个功能的作用分别为：

卡包实现卡券的聚合及流通，微信聚合卡券分发给用户，用户可以将自己的优惠券转赠给朋友或自己使用。

微信红包提升微信支付使用率，培养用户使用习惯，用户在线下使用卡包中的卡券时，可以通过微信支付和微信刷卡功能来完成最终的消费环节。

摇一摇则为了洗白之前大家对摇一摇约X的主观意识，用户可以放心进行摇一摇操作而不用被人误会为摇妹纸/凯纸了。

这次小K要讲的是微信默默上线的摇TV功能
1CCTV_春晚

讲摇TV前先讲一下最经典的春晚摇一摇

1，用户可在微信“摇一摇”中获取正在直播节目的明星拜年祝福，比如电视里正在播刘德华的节目，那他的拜年祝福也会及时被摇出。这与节目直播进程完全是同步的，实现了实时的跨屏趣味互动

2，用户可以摇出“晒全家福”的互动页面，可以上传与亲人的照片，生成图片分享到朋友圈，更有机会出现在春晚现场

3，查看春晚节目单

4，直播过程中，大屏幕上会展现实时的微信互动数据，主持人也会进行说明

春晚摇一摇是微信与直播节目进行互动的首次尝试，为传统媒体牵手移动互联网树立了合作典范。弥补了电视媒体与观众互动、交流的短板。

以往观众与电视互动都是通过电话、手机短信的方式（比如超女、非常6+1），这两种方式费用较高且互动性较差

微信互动拉近了电视与观众之间的距离，实现了传统媒体和移动互联网的结合，对重塑电视互动习惯起到了促进作用。

2摇一摇_TV是什么？

在微信摇一摇页面下，悄悄出现了摇TV的选项，在未开启电视的情况下摇TV显示无法识别提示，目测是通过手机里（声音传感器）来识别的，开启电视并调至某个电视台时，微信摇TV在识别节目成功后会进入该电视台的微信直播页面，页面下方陈列这该电视台的电视节目列表和详情，并且可以点击关注该电视台微信公众号获取更多信息。

目前貌似只有CCTV、湖南卫视等上线了基础功能，相信后续会有更多电视台加入。

3摇TV有什么意义？

社交电视（Social TV）服务泛指在用户观看电视节目的场景下提供传播及社交互动的技术，就是将社交媒体（微信）同电视进行无缝地结合，让电视成为社交媒体的重要终端。

比如让身处不同地方的电视观众能够方便地共享和讨论他们正在观看的电视节目。这样，观众既可以评论即时吐槽春晚，也可以一起聊正在看的电视和庆祝进球等，用户也可以更容易地找到想看的节目。

社交电视系统在电视内容的基础上，可整合语音传播、文字聊天、情境感知、电视推荐、收视率调查等服务。

社交电视（Social TV）无疑是近三年整个电视行业的热点，根据不完全统计，全球有超过 1000 家公司在从事与社交电视相关的业务，包括平台建设、运营、数据分析、广告、技术提供等等，随着数字电视运营商、内容集成商、内容提供商、电视台、电视栏目、广告赞助商等已经在电视产业中的企业加入进来，使得社交电视的形态千变万化。

微信一直在强调“连接一切”的平台定位，走的是开放平台的策略，将5亿的用户和社交关系输出给产业。之前已经将用户、游戏、媒体、生活服务、电商等各种资源高度整合在了微信平台下，今年春晚摇一摇已成为引爆点，这种模式已经初见成功，未来我们还会看到更多的案例出现，微信作为一款拥有庞大用户基数的聊天交友软件，其覆盖率是相当惊人的，期待微信在社交领域出现新的颠覆性行为。

4摇TV后面还可以做什么？

目前社交电视的十种形态：

1，对观看的节目进行签到

2，围绕节目的讨论

3，发送节目的相关信息到微博/朋友圈

4，好友节目推荐

5，节目指南/节目单

6，播出提醒

7，节目相关产品的电子商务

8，节目投票

9，与节目/电视台的互动

10，节目竞猜

如果我是PM~

收集用户年龄、性别、家庭收入等数据，跟踪用户消费行为，整合用户关系管理系统，优化广告投放计划，提升广告投放性价比

帮助赞助商建立自有的社交平台（微信公众号），把节目内容和广告结合起来，以维系消费者品牌忠诚度和吸引潜在消费者。

实时检索画面商品信息

淘宝通过与东方卫视合作推出的“女神的新衣”已成功验证了即播即买的可行性，让观众在看节目的同时就可以在网上拍下心仪的同款新衣。

为电视台有偿提供收视数据、用户反馈意见等

弹幕评论，提高互动。用户可以根据自身兴趣选择显示/关闭弹幕，

基于电视内容的品牌植入

以往我们发朋友圈都是先用手机拍摄电视屏幕，这样照片难免不清晰，类似于通过微信截屏，截取当前正在播放的电视画面之类的小功能，在（下）中会进一步进行讨论。

。。。╮(╯▽╰)╭相信微信团队一定还有很多我们想不到的大招，坐等未来一年微信团队放大招啦，验证是否和我们这些小产品喵想的有重合。

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