艾瑞咨询2014年中国网络购物行业年度监测报告

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2013年中国网络购物行业盘点

2013年中国网络购物行业继续保持高速发展势头，网络购物交易规模在社会消费品零售总额中的占比持续提升，
行业内竞争更为激烈，核心网络购物企业发起数轮价格战和促销，而屡创新高的交易额和持续攀升的网购渗透率显
示出我国网络购物市场巨大的发展潜力。在行业高速发展的过程中，移动购物、跨境电商、开放平台及O2O转型
等逐渐成为行业新的热点。
   7.9%：网络购物占社会消费品零售总额比重
艾瑞点评：网络购物市场渗透率日渐提升主要推动力有三个:（1）传统企业大规模进入电商行业，并加
大线上投入；（2）中国西部省份及中东部三四线城市网络购物潜力的进一步开发，更多的消费者从线
下引入线上；（3）移动互联网的发展促使移动网络购物日益便捷，共同促使网络购物市场渗透率的持
续攀升。

350亿元：双十一天猫交易额
1696.3亿元：移动购物2013年交易规模  
艾瑞点评：移动购物市场增速迅猛，近几年增长率一直维持在100%以上，2013年移动购物市场渗透率
达到9.2%，比去年增长超过四个百分点。随着我国网络覆盖系统日趋完善，手机、平板电脑用户开始更
多利用碎片时间，移动购物成为用户填补碎片时间的一大选择。在移动互联网时代来临之际，各大PC
时代的传统网络购物企业纷纷强化移动战略。