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那些相生相仿的品牌

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weiyingPM 发表于 2016-5-30 13:15:39 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本帖最后由 weiyingPM 于 2016-7-8 08:32 编辑

那些相生相仿的品牌
随着阿迪王在西甲联赛上的巨幅广告位的曝光,阿迪王在国际上的品牌知名度也一夜之间提高了不少。人们逐渐对那个和adidas名字很像的品牌有了更多的关注,这个从06年开始创立的“名族”品牌,在经过了长达6年之久的营销,专卖店遍及中国大江南北之后,终于于2013年被阿迪达斯品牌收入旗下。
确实,中国现在确实存在不少的“山寨”品牌,有的企业家希望通过大品牌的力量以及营销模式,借助巨人的肩膀,开拓中国市场。
不管是山寨还是巧合,中国,乃至世界,都有一批看似相生相仿的品牌。

1、  时尚界
在奢侈品圈儿里,就数Chanel和GUCCI品牌相似度最高了,同黑色系的英文字母logo,二者都默契的将首字母作为主打交错排列。虽然同为奢侈品品牌,但是二者的风格以及定位都有所不同。Logo的相似大概是为了符合奢侈品简洁奢华的诉求理念吧。
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全球快销品牌四大巨头之中的zara和hm可谓是遥遥领先与其余两个品牌,他们致胜的法宝除了高超的营销手段以外,就数对于时尚的“拷贝”本领了,在这两个品牌的衣服上面,你很容易就能看到某些奢侈品大牌的影子。虽然每一年都要为侵权缴纳一部分版权费,但是依旧没有放弃这种经营模式,看见快销时尚带来的利润不可小觑。

2、  网络界
网络界相似的品牌可谓是层出不穷了啊,从早期模仿MSN的QQ,到后来腾讯微博,新浪微博。无论从名称和功能来说,都大同小异,只是根据不同领域不同受众做着不同的细分不同的优化,以保证在市场上存活下来。

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从美拍的兴起再到映客等众多视频社区软件的崛起,同样都是移动视频录制软件,功能非常相似,在这种热潮之下,映客和美拍分别作出不同的产品定位,根据用户需求来确定产品的定向发展。

3、  家居界
在中国大家对muji不算陌生吧,它代表着日本文化的一种返璞归真的美感,简约只是这种美的一种表象,但是,在日本,这种风格的家居品牌其实并不难找。JOYSTYLE和无影良品的风格都差不多,只是以家具为主,实木家具的细节方面做得很好。
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一个是历史悠久的瑞士家具品牌“宜家家居”一个是成立时间不长,但符合中国本土化和多样性的“丽芙家居”。虽然名字不同,但是在外人看来,丽芙家居好像是想走宜家的商业化路线。
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说了这么多品牌,不论是山寨来的也好,自己主创打下了一片新天地也好,在中国快速发展的今天,我们发展的道路也是通过借鉴摸索得到的,所以在这个大环境下,品牌的发展也会出现各种问题。抄袭借鉴并不一定都是不可取的,重要的是要在别人优秀的基础上适当结合自己自身的特点,才能做出有灵魂的品牌出来。

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