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常见移动广告形式全解

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weiyingPM 发表于 2016-5-5 09:22:51 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本帖最后由 weiyingPM 于 2016-7-8 08:35 编辑



移动互联网广告经历了用户被动接受信息的push时代,用户主动订阅咨询的pull时代,通过大数据定向推送的时代。形式在不停变化,越来越注重用户体验,也越来越提倡精准送达。

本文搜罗一些最常见的广告形式,进行简单解读。

横幅广告
也就是常说的banner广告,又名旗帜广告,是当前移动广告最主要的形式之一,可以采用GIF格式,也可以用静态图。Banner广告一般以长条形式出现在APP顶部或底部,很多时候使用APP的人会自动忽略它。
当然,现在有一种丰富媒体banner广告能赋予其更强的表现力和交互能力,在设计上更加吸引用户关注。

插屏广告
业界很多平台都已插屏广告位主要形式。
插屏广告一般在开启或退出应用时,在观看视频或游戏暂停时弹出,非常巧妙地利用了闲散时间,不会影响APP正常使用,对用户体验的影响较小。
而且插屏广告可操作性较强,视觉冲击效果也较强,是目前较受欢迎的主流广告形式之一。用户一旦对插屏广告的内容感兴趣,可以自行点击,如果不愿查看,直接关掉即可。

启动屏广告
又叫开屏广告,一般在打开APP的时候,以全屏或半屏形式展示,显示时间3-5秒,可以是静态,也可以采用flash效果。
全屏广告在展示时,用户不会受到其他信息干扰,信息传递效果较好。如果信息是一个整体的宣传概念,比如展示一个产品品牌,凸显一个产品的新功能,而不着意于通过有歧义的信息吸引用户的话,广告展示效果是比较好的。

积分墙广告
积分墙是前一两年最常见的移动广告形式之一,不过从去年下半年开始,随着用户体验降低,大部分积分墙广告提供平台已经淡出人们视野。积分墙广告的概念最早由有米提出。
积分墙广告是第三方移动广告平台将开发者产品集中起来,展示在一个应用列表上,用户嵌入积分墙的应用内完成任务,应用的开发者就能得到相应的收入。
在积分墙广告不再如以前那般受欢迎之后,不少平台在原来的全屏展示积分墙基础上,提出了对话式积分墙、积分广告条、积分迷你广告等形式。用户可以不翻阅积分墙,在使用APP的时候主动点击自己感兴趣的积分广告。

原生广告
原生广告是指,制作出来的广告只适合某一平台的浏览环境,而且只能付费投放。Facebook、微博经常能见到原生广告。
原生广告效果较好,在整个移动互联网广告市场火爆了整个2013年。具体来说,原生广告其实就是在广告设计、制作、展示上,融合了APP本身特色,并且成为整个APP的一部分。换言之,原生广告就是可以让广告作为产品的一部分展示出来。
原生广告在展示内容的时候不会破坏产品本身的特点,不会影响用户体验,甚至会提高用户的互动率。

视频广告
视频广告是在APP内部插播视频的广告形式。
比较常见的有悬浮窗口、贴片、空间内置等形式。悬浮窗口视频广告一般会在APP启动或者过渡页面出现,播放窗口不固定,用户可以自行移动其展示位置。控件内置广告一般用于需要加载资源的页面,为避免用户等待时间过长,可以适当播放一段视频,但时间不宜过长,且最好配合加载进度条一起展示。贴片视频广告常见于各大视频类APP,谷果视频、亿动视频是常见的形式。

此外,还有一些其他的广告形式,比如信息流广告,常见于微博、Twitter、UC新闻等,信息流广常和正常的消息混淆在一起,不容易被辨认。还有进来大热的富媒体广告。

随着移动互联网市场的进一步发展,肯定还会有更多更新的广告形式出现。但不管这些形式如何创新,肯定都是为了更好的展示广告,提高点击率。而这其中,不能忽略的必定是不影响用户体验、提高广告主收益。

zzj824 发表于 2016-5-18 16:27:26 | 显示全部楼层
棒棒哒 我是来拿金币的 支持一下
c167chena 发表于 2018-10-15 16:04:38 | 显示全部楼层
学习了,谢谢分享
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