三十页商务超清晰可编辑模板 - 产品伤害危机对品牌资产的影响

masterchat · 发表于 2012-8-12 16:00:49

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产品伤害危机对品牌资产的影响

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　　产品伤害危机是指偶尔出现并被广泛宣传的关于某个产品是有缺陷或是对消费者有危险的事件 (Siomkos & KurZbard, 1994)

　　品牌资产是一个产品因为其品牌名称而产生的增加价值。

研究的目的与意义

建立产品伤害危机对品牌资产影响的完整分析框架
分析产品伤害危机对原品牌的影响
分析产品伤害危机对各竞争品牌的影响

　　产品伤害危机对品牌资产的影响更进一步理解产品伤害危机对品牌资料的影响机理，为企业提供不同的视角应对产品伤害危机。

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