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市场需求文档模板 MRD模板

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  市场需求文档,(英文全称 Market Requirement Document,MRD)。该文档在产品项目过程中属于“过程性”文档。

文档作用

  该文档是产品项目由“准备”阶段进入到“实施”阶段的第一文档,其作用就是“对年度产品中规划的某个产品进行市场层面的说明”,这个文档的质量好坏直接影响到产品项目的开展,并直接影响到公司产品战略意图的实现。

文档意义

  该文档在产品项目中是一个“承上启下”的作用,“向上”是对不断积累的市场数据的一种整合和记录,“向下”是对后续工作的方向说明和工作指导。

文档撰写

  在该文档中,主要是从“市场的问题和机会、市场特征、用户特征、使用者特征和市场的需求”这几个方面进行说明。

文档核心

  该文档中,侧重的是对产品所在市场、客户(client)、购买者(buyer)、用户(user)以及市场需求进行定义,并通过原型的形式加以形象化。

错误认识

  1)根本没有MRD的思想,许多企业把产品经理归为技术端,因此,在现实中,许多产品经理的产品文档只是侧重于功能描述,而对基础性的市场缺乏足够认识和记录;
  2)把MRD和PRD混为一谈,MRD是PRD的基础,PRD是MRD在产品功能上的具体化。
  3)照搬国外的MRD模板,来源于何处,不知道,将去向何处,也不知道,无头无尾,一个被割裂的文档。
市场需求文档(MRD).rar (16.33 KB, 下载次数: 1244)

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703 个评论

test111    发表于 2017-7-24 18:21:15  | 显示全部楼层
谢谢,看看先。多谢
bruce21    发表于 2017-1-11 10:47:00  | 显示全部楼层
感谢分享!
Shinnflove    发表于 2017-1-5 10:55:57  | 显示全部楼层
福音
瓜牛    发表于 2017-1-3 15:30:34  | 显示全部楼层
福音
abb01004    发表于 2016-12-30 11:27:16  | 显示全部楼层
产品邦是不是挂了
heiheimiaowu    发表于 2016-12-29 15:15:46  | 显示全部楼层
产品帮的内容好久不更新了啊
忘了带伞    发表于 2016-12-27 23:15:07  | 显示全部楼层
kkkkk
pandi1991626    发表于 2016-12-26 17:41:59  | 显示全部楼层
不错顶一个
布鲁斯    发表于 2016-12-18 14:24:07  | 显示全部楼层
好东西
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