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通过腾讯内部分析了解内容类产品应该如何策划

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人们对什么样的内容感兴趣?(大家喜欢的内容有什么共性么?)

  • 美女
  • 金钱
  • 暴力
  • 笑话
  • 新闻
  • 明星
  • 娱乐
  • 视频


时新性:指内容是新近发生的事情,或是新近才被披露的事情;
重要性:指内容中是否包含了重大事件相关的信息,如战争、政变、灾害、奥斯卡奖揭晓等;
接近性:指事件与我们的生活有着直接的关系,或者能在心理上产生共鸣;
显著性:指内容中的主角是名人、名胜等为世人瞩目的角色;
趣味性:指娱乐、幽默、滑稽能引起大家爆笑等戏剧效果的内容;
知识性:指满足不同类别的人,不同行业的人,特定的知识、视野、学习等需求的内容;


案例看点:中移动和联通的文字大战

  • 针对移动请周杰伦为动感地带做代言,据悉联通将请周杰伦他爷爷做代言人,口号是:“孙子才用动感地带。”
  • 中国移动立即做出反应——已经签下姚明的父亲,即将大规模宣传“儿子新时空,老子全球通”的口号。


  • 中国联通聘请82岁新婚的杨振宁教授为形象代言人。 宣传口号是:“我还能!”
  • 中国移动为了反击,立即请了杨振宁的夫人翁帆为形象代言人,宣传口号:“你不能,我能叫你能!”


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121 个评论

luogang111    发表于 2013-2-24 00:30:48  | 显示全部楼层
很全面啊,
cnws7752    发表于 2013-2-26 16:43:39  | 显示全部楼层
不错啊,我喜欢啊,不错啊,我喜欢啊,不错啊,我喜欢啊,不错啊,我喜欢啊,不错啊,我喜欢啊,
柯别    发表于 2013-3-8 16:59:16  | 显示全部楼层
看一下啊!!!!!!
dopcn    发表于 2013-3-8 18:05:43  | 显示全部楼层
我晕这是真的吗
glxfeng    发表于 2013-3-9 16:57:56  | 显示全部楼层
好东西,
谢谢分享!
dongap722    发表于 2013-3-12 17:49:14  | 显示全部楼层
策划很重要
jhjustina    发表于 2013-3-14 15:37:50  | 显示全部楼层
收了                           
悠悠    发表于 2013-3-18 11:36:36  | 显示全部楼层
好文,正需要中,多谢分享
yadi    发表于 2013-3-19 09:57:36  | 显示全部楼层
这个才是我想要的,非常感谢!
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